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    中國知名的老牌啤酒,如今卻遭遇“中年危機”,連續6年銷量下滑

    • 來源:互聯網
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    • 2020-05-28
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    近二十年間,隨著人們的生活質量提高,居民的消費需求也在不斷提升,國內作為全世界啤酒消費量最大、市場前景最好的區域,是眾多啤酒公司的必爭之地,競爭可以想象有多么激烈了。

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    業內人士分析認為,受多項宏觀經濟及行業特定因素推動,中國啤酒市場預期于2018年至2023年預測期間恢復增長。預計2023年中國啤酒消費量將達511.5億升,市場規模將達1029億美元。

    而我國作為啤酒消費大國,目前啤酒市場上啤酒品牌也是多種多樣。而一說到國內市場上最受歡迎的啤酒品牌,你第一個首先會想到誰呢?

     

    百威、青島、雪花、哈啤等等,這些知名度較高的啤酒,他們似乎在每個地域受歡迎的程度都不盡相同,或許這和啤酒行業的“地域性”消費習慣有很大關系。

    而除了國產的青島還有雪花外,我國有一個知名啤酒品牌,巔峰時曾年營收137億元,可近年來開始遭遇了“中年危機”,它就是燕京啤酒。

    燕京啤酒的歷史可以從1980年成立的燕京啤酒廠算起,截止2020年剛好四十周年,所以有不少人把目前燕京啤酒的狀態比作陷入了一種“中年危機”。

     

    關于燕京啤酒的廣告,相信很多人都還有記憶吧。比如“燕京鮮啤,鮮的生啤酒”,“燕京啤酒,清爽撼動世界”等等,讓燕京啤酒成為了酒友們的最愛。

    而事實上,一直以來燕京啤酒在廣告方面很舍得砸錢,成為2022年北京冬奧會和冬殘奧會的啤酒贊助商就可見它的實力。

    雖然對比國內啤酒龍頭青島啤酒的廣告費有明顯的差距,但燕京啤酒的廣告支出對于其體量來說是相當高昂的。公開資料顯示,2012年-2019年,燕京啤酒廣告費用累計達到了約30.7億元。

     

    那么燕京啤酒近幾年來銷量情況是怎樣的呢?

    公開資料顯示:主營業務方面,燕京啤酒在2014年-2018年的啤酒銷量分別是532.11萬千升、483萬千升、450.36萬千升、416.02萬千升、392萬千升,不難發現其銷量始終處于下滑狀態。

    根據5月4日,北京控股發布了附屬公司燕京啤酒今年一季度業績報顯示,燕京啤酒營業收入為20.05億元,虧損2.46億元,而上年同期取得溢利5884.5萬元。

     

    這組數據也說明,燕京啤酒銷量一直處于下滑的狀態,如今深陷發展危機之中。而且相關業內人士分析認為,受到疫情人們聚餐頻率減少帶來的影響,在短時間內整個啤酒行業還將持續這樣的狀態。

    至于燕京啤酒銷量下滑的原因,業內人士分析后表示,一方面受到市場大環境帶來的影響,一方面也與其高端品牌發力較晚有關。

    至于今后燕京是否能夠再度崛起,我們還是拭目以待吧。

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