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    休閑農業如何打破季節魔咒

    • 來源:互聯網
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    • 2020-05-28
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    春去秋來,四季更替,本是最美的時光輪回。然而對于鄉村旅游、休閑農業來說,確實心中的“痛”。隨著自然景觀的變化,大部分休閑農業也不得不面對淡旺季的交替。旺季時,游客絡繹不絕;淡季時,不見鳥的蹤影。這種“不可逆”的因素,也導致休閑農業產業處于“一年只賺幾個月”的尷尬境地。更有甚者,在旺季時,游客集中出行,導致一些景區承受有限,體驗效果差,難形成二次消費,成為了“一次游,難再留”的地方。而在這種情況下,也催生了“病態”的行業發展,出現了“旺季賺短錢”的誤區,“宰客”現象更是屢見不鮮,如此反復,形成了惡性循環。

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    想要改變這一點,就要從根本下手。最大化縮短淡旺季的差距,讓休閑農業成為“四季常青”的旅游業態。產品單一、同質化嚴重,是造成淡旺季差異化之大的問題之一。對于吃“旅游飯”的大部分非專業出身的農民、莊主來說,也存在著經營能力不強,創意不夠,對市場缺乏一定的認知和敏感度等問題。

    所以,如果想要做休閑農業,就要深度挖掘四季不同之美,并開發出農業本身附帶的觀光、文化、康養、科普等體驗功能。通過自然景觀與人文景觀組合,突破季節性限制,增強休閑農業的吸引力。

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    豐富產品線,不依靠自然景觀

    隨著個性化消費成為時代的主流,人們越來越不滿足于走馬觀花的“一日游”,更愿意參與其中,體驗不同的樂趣。因此不能僅僅依靠自然景觀,要豐富產品線。我們一起看一下,有哪些比較“火”的新玩法。

    1.鄉村露營地

    露營不是傳統意義上的帳篷或者房車,而是一種產業模式。如果想引入這種潮流生活方式,可圍繞“溪、山、水、林、屋、農”來展開,并配套餐飲、住宿等設施。結合露營地還可以增加VR體驗、滑梯、蹦床、游樂場、林中探險、樹屋、泡泡屋、露天電影等特色項目。

     

    2.時間博物館

    每個人都有一個揮不去的鄉愁。將文化記憶封存,建立起有意義的“時間博物館”。通過以往的農具、柴火灶、蓑衣等老物件的陳列展示將自然、人文、產業等相串聯,讓游客和村落一起見證歲月的更迭,收獲生命的感動。

     

    3.鄉村小劇場

    如今隨著越來越多年輕人對傳統藝術的關注,也讓戲劇、相聲等藝術表演回溫,成為吸引游客的方式之一。除了傳統經典段落的演出,還可以增加游客體驗式保留節目,讓游客參與進來,增強趣味性。

     

    4.創意市集

    小時候,“逛集”如同現在的逛街。不同的是,那個時候“逛集”是每個月特定幾天才可以享受到的特權。做休閑農業的,不能忽視一二三產的結合,產品銷售也是重中之重。如何讓游客有樂趣地、有參與性地購買產品?可以試試“創意市集”。在農產品售賣中,加入個性、的文化藝術產品及趣味活動,可以吸引到更多的年輕人哦。

     

    5.鄉村文化節

    可根據不同的時節推出各種“節日”。比如春天“櫻花節”,夏天 “西瓜節”,秋天“豐收節”,冬季溫室采摘節等等。同時配合節日推出主題活動,也是營銷的突破口。

    另外,對于以家庭游、親子游為主要群體的休閑農業,可考慮將教育和文化元素融入項目中,讓游客在玩樂中學到知識。

     

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    打造網紅產品,植入文化內核

    一只“鴨子”可以風靡全球;一頭“豬”搖身變成社會人,受萬千追捧。這個時代不缺乏流量,缺乏的是產品。而網紅產品可以賦予旅游經濟活力,網紅小火車、滑道、搖擺橋、天空步道、熱氣球等網紅項目可以安排起來。

     

     

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    借勢網絡營銷,將新媒體發揮最大化

    悶頭苦干的時代已過去,如今再好的產品也要借助營銷。不僅可以短時間內制造聲勢,還會提升休閑農業項目的知名度。除了傳統的線上宣傳,還可以借勢“旅游平臺”,整合旅游資源,實現票務預定、路線推介等服務,為用戶提供個性化、定制化服務。

    另外,如今最火的莫過于短視頻平臺,抖音、快手等也是營銷利器。西安和重慶已通過短視頻平臺的宣傳,成為近兩年最炙手可熱的“網紅”城市。但短視頻海量,休閑農業項目想要引爆也絕非一朝一夕,建議制作1-2精品視頻主推,從而引流。

    做農業的,最怕故步自封,顧影自憐。如今這個時代,早已不再是以不變應萬變的時代,原地踏步意味著被時代拋棄。從產品到宣傳,從項目到渠道,都是休閑農業需要去考慮的,只有深挖自身特色資源,打造差異化,才能在同行中大放異彩!

     

     

     

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